למה כלב מלקק לעצמו את הביצים ? כי הוא יכול
יום שני, 28 בדצמבר, 2009
רן כהן: אלי אפללו מבקש לפרוש מקדימה כי הוא איבד אמון בלבני. בוא נזכר לרגע באותו אפללו, שדואג לפתע לציבור הישראלי…
דדי צוקר: אתה יודע איך צדים אפללו ? יושבים בשיח ביער נטוש עם קצת בגדי הסוואה, אתה זורק צ'ופרים על שביל מרכזי ומחכה. אחרי שעה האפלולו יוצא ממקום מחבואו ואז ניתן לצוד אותו בצעקות. בדרך כלל אחרי שאתה מפתיע אותו מהשיח הוא מייד מתהפך על הגב ועושה את עצמו מת… מה הבעיה ? בעקבות צייד יתר- החיה על סף הכחדה.
רן כהן: שי ודרור הגדירו את זה הבוקר יפה. הבחור חי בסרט בורקס. הוא חושב שמישהו יאכל את הגולש שהוא מבשל לנו ? 'נמאס לי מציפי אז אני הולך לסיעת יחיד', הוא באמת לא חושב שכולם מבינים שבעוד יומיים-שבועיים הוא חובר לליכוד?
דדי צוקר: אני חושב שזה תופעה שדומה לאכילת גלידה קפואה בצורה מהירה. זה ישר כואב בעין. הטיסה על המקרר של אגרסקו עושה משהו לאנשים…
רן כהן: אנחנו נטפלים לזנב המדולדל. מה עם הראש, שבמקום לעסוק בגלעד שליט ובבעיות דחופות אחרות, עושה 'סיבוב' כאחרון העסקנים ומנסה לפרק את קדימה ?
דדי צוקר: לא ציפיתי לשום דבר אחר. חוץ מזה, אתה חושב שכל היום הוא שוקד על זה? יש לו עוד מה לעשות חוץ מלהתעסק בעסקה. זה פופוליזם להגיד את זה.
רן כהן: אז ביבי וברק מתעסקים בלקפד את ראשה של קדימה. לברק יש כבר תואר שני בלהרוס מפלגות, אחרי שהרס את מפלגת העבודה. למי יהיו הביצים לאחד את המפלגות ולהפסיק לזיין לכולנו את הצורה.
דדי צוקר: לאחד ? אתה באמת רואה איזושהי קונסטלציה שציפורה יושבת עם המדושן מאקירוב, ולידם הבוחש (הבעל של החזרזירונת, להלן 'ביבי') שמסתכל ומשלב ידיים ? אין מצב. לא בגלגול הזה. למה, למה לי פוליטיקה עכשיו.
רן כהן: אני חושב שזה חינני להפליא. מה שאומר שאחמד טיבי יהיה יו"ר האופוזיציה, וזה כבר באמת משהו משהו.
דדי צוקר: אם לבני חפצה בחיים פוליטיים, אסור לה להיכנס. בשביל 3 שרים בלי תיק ? אולי שייתן לה ארטיק גלי-גל וישלח אותה לשחק בשמש ?!
רן כהן: זה סוף של משהו אחד והתחלה של משהו אחר. זה מדינה בלי אופוזיציה. זו צורת שלטון חזקה שהיא ממש על סף שלטון יחיד. אם היא נכנסת היא עושה את המפץ הגדול של חיים רמון. כל מה שהוא פינטז. ואז אפשר להתחיל לטפל בכל הטפילים שרוכבים על גב המדינה… או מצד שני- לשתק את כל המערכות בארץ.
דדי צוקר: ויהי ערב ויהי בוקר, וציפי לבני ככל הנראה בחוץ. אתה יודע מה מרתיח אותי ? שאין בושה. זה שרונית תירוש, ואפללו ושאר מרעין ובישין, אפילו לא מנסים להסתיר שהם עוברים מפלגה בשביל הג'וב ולא בגלל האידיאולוגיה.
רן כהן: רגע רגע, אף אחד עוד לא עובר. אתה מבין שהדיונים הם בושה כשאין קמצוץ אידיאולוגיה על הפרק. רק אתנן כזה או אחר. וזה סימול אמיתי שסוף האידיאולוגיה כבר כאן. וזה עוד יותר אומר דרשני, שראש האופוזיציה צריך להיות אחמד טיבי.
דדי צוקר: מה ציפק'ה תגיד היום שהיא לא נכנסת- סיבות אידיאולוגיות? בולשיט. אפילו ביילין אומר בבוקר שביבי מוכן למו"מ על בסיס קווי 67. אז ציפי האידיאולוגית הגדולה לא נכנסת ? צריך לומר את האמת.
רן כהן: המחיר הוא הראש של כל אחד. המחיר הוא המחשבה מה קורה מעבר לפינה. המחיר הוא שציפי מבינה שאם היא עוברת לקואליציה כאחרונת העשבים השוטים, היא מוחקת את עצמה, מוחקת את קדימה, וממליכה את שאול מופז לראש מפלגה קיקיונית.
דדי צוקר: תאר לך את הפנטזיה הבאה- מפלגה אחת של חילונים מול כל השאר. עד מתי תממן דוסים? עד מתי תממן סלילת כבישים למעלה המכמושים ג'? זו הזדמנות אדירה. קץ כל האידיאולוגיות.
רן כהן: 2 יהודים, 3 דעות, 1,000 חילונים, מלחמת אחים. לא יעבוד. מה אנחנו לומדים מהסיפור הזה של ביבי-לבני ? שביבי למד לעשות פוליטיקה מתוחכמת קצת ?

דדי צוקר: לא. ממש לא פוליטיקה מתוחכמת. זה סוג של בולדוזר שכל הזמן צריך לבחון את הכוח שלו ואת המשיכה שלו. קצת כמו שכלב מלקק את הביצים שלו. כי הוא יכול.
רן כהן: אז מה היה לנו ? ספין על ספין על ספין שהוציא את ביבי חזק ואת ציפי עוד יותר עמוק בבוץ המופזי ?
דדי צוקר: אני מניח שזה סיכום הוגן. ביבי עשה סיבוב. הסיבוב שלו הוא גם זה שינצח לו את הבחירות הבאות… ואת ברק…



6. חוק הבלעדיות-
ה להיות ראשון במוחו של הלקוח חייבת להיות אמנם היעד השיווקי הראשון במעלה שלך, אך גם אם לא הצלחת במשימה, המערכת עדיין אינה אבודה. יש אסטרטגיות המתאימות למספר 2 ול-3. כל המוצרים לא נוצרו שווים. יש מדרג במוח שלקוחות נעזרים בו להחלטותיהם. אסטרטגיית השיווק צריכה להיות מותנית בשלב בסולם שאתה תופס. סילבן שלום- צריך גם לדעת איך להיות מס' 2 מוצלח.
לבים, אולם בהדרגה הולך הסולם ונעשה דו שלבי בלבד. בדרך כלל המותג הוותיק והאמין והחדש. הידיעה ששיווק בטווח ארוך הוא מירוץ בין 2 סוסים תסייע לתכנן אסטרטגיה בטווח קצר. השניים שהלכו ראש בראש… עד שלאחד הלך הראש. רבין ופרס.
העסקים של החברה או מקטינים אותם? בטווח קצר המבצע מגדיל את העסקים אבל בטווח ארוך הם מרגילים את הלקוחות לא לקנות במחירים רגילים. דבר נוסף זה אומר- המחירים הרגילים הם גבוהים מידי… והחנות הופכת לחנות "מבצעים". הפצצת הכור בעיראק, עליה חתום בגין, היא ללא ספק חוק הפרספקטיבה במלוא התגלמותו.
מוצרים, שוק מטרה ושינוי מתמיד. קו מוצרים- אם אתה רוצה להצליח עליך לצמצם את קו המוצרים שלך. שוק מטרה- מי אמר שצריך לקסום לכולם? שינוי בלתי פוסק- מי אמר שצריך לשנות אסטרטגיה כל שנה? אריק שרון זרק שנים של פיתוח השטחים לפח, ופינה את רצועת עזה וצפון השומרון. הקרבה.
ל של מאמצים קטנים רבים המבוצעים בהצלחה. סוד ההצלחה בשיווק אינה טמונה בהשתדלות רבה יותר. ההיסטוריה מלמדת שהדבר היחיד המצליח בשיווק הוא מהלך אחד נועז.לעיתים קרובות יש רק מקום אחד שבו המתחרה פגיע. זה חייב להיות המוקד של כל כח הפלישה. תהיה ייחודי. תהיה שונה. תהיה הרב בא-גד.
הודאה בשגיאה וישיבה בחיבוק ידיים מזיקות לקריירה שלך. אסטרטגיה טובה יותר היא להכיר בשגיאה בשלב מוקדם ולצמצמם הפסדים ככול שאפשר. אתה יודע איך מפעילים מכשיר קשר ? יודע איך צה"ל עובד ? לא ? אז אל תלך להיות שר ביטחון. יכישלון.
2. חוק המשאבים-
פרה מהבובוליזם, הצילו את המדינה מביבי… אבל מה ? לא עשו עבודה עד הסוף.
ם הוא קלוש. ללא אג'נדה, ללא אופק רעיוני, ללא אמון הציבור, עם הנהגה בעייתית- יותר טוב יעשו אם יתאחדו לתוך קדימה.